Threadsは、Metaによってリリースされた新しいソーシャルメディアプラットフォームで、短期間でグローバルに広がりを見せました。しかし、その未来や日本市場での可能性については、まだ不透明な部分が多いです。本記事では、グローバルでの成功事例を紹介しつつ、日本企業がどのようにThreadsを活用できるか、その展望を探ります。
Threadsは、2023年7月にMetaがリリースしたテキストベースのソーシャルメディアプラットフォームで、リリース直後に爆発的な成長を遂げました。X社によるTwitterの買収後、プラットフォームの方向性や管理方針の変化により多くのユーザーに不満が生じ、ユーザーは新しいプラットフォームを求めThreadsに移行する動きが加速しました。
Threadsはシンプルで直感的なデザインと、ポジティブなコミュニティの形成を目指すアルゴリズムを採用することで、Twitterとの差別化を図りました。複雑な機能や設定を排除し、ユーザーがすぐに投稿や対話を始められる環境を整えたことで、新規ユーザーにも使いやすい設計となり、多くのユーザーを引き寄せました。またリリース当初のThreadsは広告を排除し、ユーザーが純粋にコンテンツを楽しめる環境を提供しました。これにより広告に煩わされることなく、ユーザー同士のコミュニケーションが促進され、初期の急速なユーザー拡大に貢献しました。
1ヶ月間の爆発的な成長の後、新規ユーザー獲得は2023年8月から11月にかけて成長が停滞しましたが、同年12月より安定成長期へと移行しました。この減少は初期の興奮が落ち着いたことによる自然な現象であり、プラットフォームが成長する中で成熟度が求められるようになったためです。Threadsは急速な成長期にあったため、すべてのユーザーニーズを直ちに満たすことができず、一部のユーザーは期待していた機能やエクスペリエンスが十分に提供されていないと感じました。
以下は、statistaが提供するThreadsアプリの月間ダウンロード数の推移を表したグラフです。
Metaはこの状況を打開するために、Instagramとさらなる連携強化を図り、Threadsの成長を再び促進しました。具体的には、Instagram内でThreadsの投稿を表示する機能を導入し、ユーザーが自然にThreadsへ移行できるようにしました。このシームレスな連携により既存のInstagramユーザー基盤を活かして、Threadsは再びユーザー数を増加させることに成功しました。
2024年には、Threadsの月間アクティブユーザー数が1億7500万人を超え、特にインド市場での急速な普及が成長を支えました。インドはSNSの普及率が高く、若年層を中心にデジタルコミュニケーションが活発な市場であり、Metaのマーケティング戦略がこの地域での成功に寄与しています。今後もインドでの成長を基盤に、他の新興市場での展開を進め、さらなる成長が期待されています。
Threadsは広告が一切存在しないプラットフォームとして設計されており、これによりユーザーはコンテンツに集中できるクリーンな環境が整っています。
またThreadsの仕組みでは、投稿に対するコメント数が強調されユーザー間での対話が促進される一方で、「いいね」数やシェア数といった他のエンゲージメント指標は表示されません。これにより、ユーザーが他者の反応に過度に影響されることなく、コンテンツの質やコミュニケーション自体に焦点を当てることができる仕組みになっています。
これらの特徴を踏まえると、ThreadsはUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用するのに非常に適したプラットフォームであると言えます。ユーザーが自発的にコンテンツを生成し、それがコミュニティ内で共有されることで自然な拡散効果が期待できます。
Xのように広範な「界隈」が生まれるというよりは、個々のアカウントを中心に深いコミュニケーションが展開されることで、ユーザー同士の強固なつながりを築くことが可能です。これはインフルエンサーやブランドが自身のフォロワーとの関係を深め、関係値を深めるのに非常に効果的なプラットフォームであると言えます。
Threadsは、広告のないクリーンな環境とエンゲージメント指標をシンプルにしたデザインによって、よりパーソナルで質の高いコミュニケーションを促進する場として、企業やブランドにとって大きな可能性を秘めたマーケティングツールとなっています。
日本でも有名なMarvel Entertainment（マーベル・エンターテイメント）は、Threadsを活用して自社の漫画やコンテンツ、さらにはミーム活用し、顧客とのインタラクションを強化しています。特にイベントや新作映画のプロモーションにおいて、リアルタイムでファンとコミュニケーションを取り、フィードバックを受け取ることで、より強いファンベースを築いています。
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世界最大の本紹介サイトであるGoodreadsは、Threadsを活用してユーザー同士が読んだ本の感想を共有するよう促しています。読者がリアルタイムで感想を共有し、ユーザーが活発に本に関する議論を行う場を提供しています。
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Threadsは、日本市場でも大きな可能性を秘めています。日本のユーザーはすでにInstagramを積極的に利用しており、Threadsへの多くの利用者が流れています。
特に日本市場では口コミが大きな影響力を持つため、Threadsを通じてユーザーが自発的にコンテンツ（UGC）を生成させることで、企業は消費者とより密接な関係を築く機会となります。また広告が表示されないクリーンな環境は、信頼性の高いブランドイメージを築く上で有利に働くでしょう。
例えば、日本のファッションブランドやエンターテインメント業界においては、既存のInstagramフォロワーをThreadsに誘導し、よりパーソナルなコミュニケーションを図ることで、ブランドロイヤリティを向上させることができます。さらに、インフルエンサーとのコラボレーションを通じて、特定のコミュニティ内での影響力を強化し、消費者の購買行動に影響を与える可能性も高まります。
Threadsを活用して、ファンや購読者を獲得するためのUGC（ユーザー生成コンテンツ）促進キャンペーンを展開することが可能です。ニュースメディアは時事問題や社会的なトピック、トレンドを議論し、スポーツチーム、アイドルグループなどは、試合やライブに関する感想をリアルタイムにシェアすることで、より多くのファンや購読者を獲得することができます。
消費者向け企業では、コメントキャンペーンや新製品・新機能に対する要望を集める企画などを実施することができます。例えば、新製品の発売に合わせてユーザーから製品の改良点や新機能のアイデアを募集し、それをThreads上で共有することで、ユーザーの声を製品開発に反映させることが可能です。このようなキャンペーンは、消費者の意見を直接収集し、ブランドとの関係を強化する手段として効果的です。
ThreadsではInstagramからのフォロワーが引き継がれる点が大きな利点であり、画像での宣伝が難しい商材にも適しています。テキストベースのプラットフォームであるため、サービスや製品の特長を詳しく説明したり、専門的な内容を深掘りするコンテンツを提供することで、ユーザーの理解を促し購入意欲を高めることが可能です。インフルエンサーがブランドに関連する詳細な説明やレビューを投稿することで、信頼性の高い情報をフォロワーに提供し、ブランドへの親近感や信頼感を築くことができます。
Threadsの特徴を活かして、企業は特定のコミュニティを形成し、エンゲージメントを向上させる施策を展開できます。例えば、ブランドに関連するテーマで定期的にディスカッションやQ&Aセッションを実施し、ユーザーが積極的に参加できる場を提供することが可能です。これにより、ユーザーはブランドとの一体感を感じ、より深いレベルでのつながりを築くことができます。また、ユーザーからのフィードバックを迅速に反映させることで、顧客満足度を高め、ブランドロイヤリティを強化することができます。
UGCはSNSの中のみで完結するのではなく、ウェブサイトなどでも活用することで顧客の購買行動を後押しする効果があります。具体的には、製品ページに関連するUGC投稿を埋め込むことで、ユーザーが他の消費者の意見や感想をすぐに確認できると同時に、商品を活用した体験・ストーリーを目にすることができます。これにより共感性・信頼性が向上し、見込み客が購入を検討する際の判断材料としてコンバージョン率の向上に貢献します。
UGCの活用についての詳細は、以下をご覧くださいませ。
Meta社はこれまで、InstagramやFacebook、WhatsAppといった多くのSNSを世界中に普及させてきた実績とノウハウを持っています。これにより、Threadsも同様に、今後さらに普及していく可能性が非常に高いと考えられます。そのため、Threadsがより多くのユーザーに利用され、企業のマーケティング活動においても重要なツールとなることが期待されます。
今後、Threadsの機能が拡張されることは確実であり、企業のマーケティング担当者はこれらの新機能をキャッチアップし、どのように活用できるかを常に学んでいくことが求められます。例えば、AIを活用したコンテンツのパーソナライズや、より高度な分析ツールの導入などが考えられます。これらの進化をいち早く取り入れることで、企業はターゲットオーディエンスへの効果的なアプローチを実現し、競争力を維持することが可能になります。
さらに、Meta社はこれまでのSNSプラットフォーム運営で培ったデータ分析能力や技術力を駆使し、Threadsを企業にとってさらに使いやすいプラットフォームへと進化させるでしょう。このため、企業は常にThreadsの動向を注視し、適切なタイミングで活用を開始することが重要です。Threadsが新たな機能やサービスを提供することで、企業のマーケティング戦略に新たな可能性をもたらすことは間違いありません。
