インスタグラムのサブスクリプションは、クリエイターがインスタグラムのアカウントから収益を得ることを可能にする新機能の一つです。サブスクリプション機能を利用すると、最もエンゲージメントの高いフォロワーに限定コンテンツや特典を月額課金で提供することができます。
インスタグラムのクリエイターは、一定の条件を満たすと、フォロワーが月額サブスクリプションを購入できるボタンをプロフィールに追加できるようになっています。この機能は有名人だけでなく、インスタグラム上で活動するマイクロインフルエンサーにとってもインパクトの大きい新しい機能となるでしょう。
そこで今回はこのインスタグラムのサブスクリプション機能について解説します。
Instagramサブスクリプションは、クリエイターが「限定コンテンツなどの特典を提供することができるようになり、熱心なファンやフォロワーとより深い関係を築くと同時に、定期的に収入を得ることができる」機能です。
インスタグラムは2023年7月、クリエイターにインスタグラムの収益化をもたらすことができる「サブスクリプション」機能を、日本で提供開始しました。
スマホのアプリ内購入を通じて、ファンやフォロワーは、お気に入りのインスタグラムアカウントを定期購読（サブスクリプション）することで、月額料金をはらって特別なコンテンツにアクセスすることができるようになります。
月額料金はクリエイター自身が設定することが可能で、この機能の利用を開始すると、プロフィールに「サブスクリプション」ボタンが表示されます。
インスタグラムは、コンテンツクリエイターが自分の投稿を共有し、ファンとつながるのに最適なSNSの一つです。インスタグラムはこのサブスクリプション機能を実装することで、さらにクリエイターとファンとの交流を促進することができ、クリエイターにとってはSNSプラットフォームとしてさらに利用価値が高まったと言えるでしょう。
インスタグラムのサブスクリプション機能は、コンテンツクリエイターが自分のブランドを成長させ、それを収益化することができるよう、大きく2つのメリットをクリエイターにもたらすことができます。
コンテンツクリエイターがSNSを収益化させようとする場合、安定的な月収を確保することは難しいものです。クリエイターエコノミーが、平均的な会社員の収入レベルをはるかに超えることがあるとはいえ、ブランドとのコラボレーションとは別に、毎月の収入が確保されていることは、特に小規模なクリエイターにとっては安心材料となるでしょう。
お金を払うに値する質の高いコンテンツを作ることに成功すれば、登録者の数は増え、インスタグラムのサブスクからの定期的な収入も増えることが期待できます。
一方登録者は、あなたの活動をサポートすることに喜びを感じるでしょう。さらに、紫色の王冠マークでハイライトされた登録者限定コンテンツを見ることで、特別な気持ちを抱くはずです。
時間があれば、すべてのメッセージやフォロワーに返信するのがベストですが、コミュニティが大きくなるにつれ、全員と連絡を取るのは難しくなります。
この点についてインスタグラムでは、最もエンゲージメントの高いフォロワーをハイライトし、彼らのダイレクトメッセージや投稿へのコメントが消えることがないようにすることができるようになりました。
支えてくれる最も忠実なファンに関心を向ける必要があり、彼らはそれに値する人々です。さらにコアなファンは、あなたのために素晴らしいアイデアを持っていることが多く、信頼できる洞察を与えてくれる相手でもあるのです。
クリエイターは、サブスクリプション登録者に以下のような機能を使って特別なコンテンツを届けることができます。特別なコンテンツでプレミアム感を醸成することで、より多くの登録者を集めることにつながることが期待できます。
サブスク登録者限定の、ライブやストーリーズを作成できます。登録者が最新の投稿を見逃すことがないよう、サブスクリプション限定で公開されたストーリーズが自動的にハイライトに保存されます。
もともと時間的に限定的でリアルタイムのコミュニケーションができるため、ファンとの距離を縮めやすいストーリーズやライブ配信機能ですが、さらに特別なファンだけのために限定公開できるため、プレミアム感を増したコンテンツを提供できます。
通常の投稿やリール動画をサブスク登録者のみに限定公開することができます。ライブやストーリーとは違い永続的なプレミアムコンテンツをシェアすることができます。クリエイターのプロフィールにある王冠マークのタブから該当する投稿を見ることが可能です。
サブスク登録者限定のチャットを作成して、最大30人の登録者と直接会話をすることができます。また、多数のファンと交流できる一斉配信チャンネル（2023年6月に導入）を使って、登録者限定のチャンネルを設定できます。
登録者バッジは、サブスク登録者のコメントやメッセージの横に表示されるバッジです。バッジによってファンは他のアカウントと差をつけることができ、クリエイター側からは登録者をすぐに認識することができます。
サブスクリプション機能には以下の利用資格があります。
* 18歳以上
* フォロワー数1万人以上
* Metaのパートナー収益化ポリシーとコンテンツ収益化ポリシーに準拠している
前述した通り、日本では2023年7月からサブスクリプションの利用が可能になっていますが、サブスクリプション機能は、招待された人のみが利用できます。
サブスクリプション利用の招待状が届くと、プロフェッショナルダッシュボードから設定できるようになります。
さらに、登録者リストを見るには、サブスクリプションをクリックします。登録者を報告、ブロック、制限、削除することができます。また、キャンセル、収益、新規登録者などの情報も確認できます。
Instagram サブスクリプションが広く使えるようになれば、多くのクリエイターがこの機能を利用することが予想されます。他のクリエイターに差をつけ、十分な登録者ベースを構築するために、以下の6つのヒントをチェックしておきましょう。
登録者は、あなたが他のクリエイターと違うからこそ、ファンになっています。それが何かを見つけ、そのポイントを外さないようにクリエイター活動を続けましょう。
注目を集めるために他の人がよくやるようなことを真似るなど、自分らしさを失わないように気を付ける必要があります。
投稿にコメントをくれたり、メッセージをくれたりする登録者は、あなたの最大のサポーターです。例えば、毎週の恒例行事として、前週の新規登録者に歓迎する気持ちを表すイベントを行うなど、登録者に感謝に気持ちを伝えましょう。
感謝の気持ちは、あなたのファンに付加価値を与え、コミュニティの一員であり続ける動機になります。
インスタグラムの登録者がいる場合は、気が向いたときに新しいコンテンツを投稿するといった態度は避けましょう。登録者は定期的なコンテンツを期待していますので、定期的な投稿スケジュールがあるほうが好まれます。登録者が限定コンテンツを見逃さないように、配慮しましょう。
有料のサブスクリプションを登録してもらうのですから、どのようなコンテンツをどれくらいの頻度で期待できるかを事前に説明しましょう。これらのサブスクの内容をすべてのフォロワーに公開することで登録を促すことができます。
もちろん、サブスクリプションのコンテンツの内容を変更することは自由ですが、前もって登録者にそのことをアナウンスしておくと登録者からの信頼を得ることができるでしょう。
サプライズはたくさんの人を喜ばせることができます。先ほど定期的な投稿をお勧めしましたが、一方で、時折、限定ライブを配信して購読者を驚かせたり、登録者とのチャットを行うことは効果があります。ライブやチャットで、登録者からのフィードバックを得たりすることができれば、さらによいでしょう。
インスタグラムのストーリーはインスタグラムユーザーの42%に好まれていることが分かっているため、ストーリーを通じてサブスクリプションのメリットや登録のプロセスを説明することも、有効なPR手段になるでしょう。
さらなる手段としては、InstagramのストーリーやサブスクリプションをPRする投稿や動画をウェブサイトに埋め込み表示することで、あなたのInstagramアカウントに登録するよう、アピールすることもできます。
参考：SNS×WEBサイト連携ツールEmbedSocialを使えば、Instagramのストーリー、リール、投稿をウェブサイトに自動連携して表示することができます。今すぐ無料トライアルを始めるか、エンベッドソーシャルジャパンまでお問い合わせください。
お気に入りのアカウントのサブスクを登録する方法は以下の通りです。なおインスタのプロフィール内のサブスクリプションボタンを押してもすぐには登録されないので、安心してください。
* お気に入りのアカウントのプロフィールにある「サブスクリプション」ボタンをタップする
* ボタンを押すと、サブスクリプションの価格と、提供されるコンテンツが表示されるので確認
* 登録する場合は、「サブスクリプション登録」をタップ
* 登録内容を確認し、支払いを行います
暮らしの中で使えるワザやコツなどを、美しい画像やテキストで紹介しているインスタグラムクリエイターpyokopyokopさんのプロフィールのように、サブスク機能を利用しているクリエイターのアカウントにはサブスクボタンがあることが確認できます。
注：iPhoneをお使いの場合はApp Storeのポップアップが出てきて、アプリ内課金として支払う方法が提示されます。
これはサブスクリプション機能を利用するクリエイター側にとって、注意しなくてはならない点です。なぜなら、アップルはApp Storeでの取引に対して標準では30％の手数料を取っているからです。つまりサブスクの登録料の約3分の1が手数料で取られる可能性があることを意味します。今後これがどのように改善されるのか注意深く見守りましょう。
インスタグラムのサブスクリプション機能は、間違いなくインスタグラムのコンテンツクリエイターに多くのメリットをもたらすでしょう。クリエイターは毎月の収入を確保できるだけでなく、コアなファンと別のレベルでつながることができるようになります。
直接お金を払ってもらうというのは、一見リスクが高く、自由度が低いように思えるかもしれませんが、コンテンツクリエイターにとっては多くのメリットがあることは間違いないでしょう。これまで主な収益化の手段であった企業タイアップやコラボレーションを獲得しなくてはならないというプレッシャーを感じることなく、自身のクリエイティビティから直接マネタイズできるチャンスになるのです。
とはいえ、Instagramサブスクリプション機能の有無にかかわらず、コンテンツクリエイターとして大事なことは変わりません。自分らしく、ユニークに、楽しんで。そしてそうやって生み出された自分のコンテンツを楽しんでくれるターゲットオーディエンスを見つけることができれば、完璧です。
インスタグラムはクリエイターにとって最高の場所となることを目指しているプラットフォームですので、今後の機能にも注目していきましょう。
